《我不是一本型錄》許舜英Ｘ包益民

看完這本書，真覺得相見恨晚，若能早點看，或許在思考上能夠更聚焦；雖然該書為2008年出版，但以現今2012年來看，依舊可以從許舜英與包益民的論點去思索，因此將部分佳句摘要，作為紀錄與提醒。

圖片取自：誠品網路書店
我不是一本型錄(2008)。許舜英。台北市：慢遊者文化出版：大雁出版基地發行。





NO.1明星西點麵包／p24-25
許－－我覺得任何一個人最重要的還是有自己的敏感度，而不是只有專業的觀點，因為那樣子看待事情，會讓大家看到的東西都是很造作的商業包裝。
......對我而言，我覺得好東西愈少，所以更值得要被發掘出來。這不是一種姿態，我只是覺得這應該是在你文化裡面的一種自然機制，如果好東西有他的愛用者，自然會讓這些好東西留存下來，而不是花很大力氣去反擊，才能讓他們有生存的空間。



NO.7外國朋友來台灣，你會帶他去哪裡？／p100-101
許－－醜已經成為台灣的一種當然現象，自從稍為對生活有感覺開始，我就覺得在台灣每天與醜共從，而大家也似乎已經麻痺，生活在醜陋裡而不自知。
......
包－－這應該和我們國家的自信心有關，我們並沒有那麼渴望想要告訴別人我們有多棒，我們沒有那麼自負向外國人宣揚我們的優點。
許－－這幾年我的焦慮比過去更嚴重，因為許多新的事情正在發生，因為許多新的城市品牌崛起，因為許多城市品牌塑造的新案例出現，再加上全球化的效應，這些都迫使台灣人要去思考自己的城市品牌。
　　　過去對於塑造成是品牌的需求或心態沒有這麼強烈，但是我們的城市作為一個品牌而它的競爭力非常薄弱的時候，一種非常迫切的需求就會出現，這種需求已經成為一種經濟上的需求，成為一種全球化競爭中生存的需求，他不只是一個生活美學品味的課題，它已經變成一個非常重要的生存課題。
　　　你會開始產生這種焦慮，可是你卻完全看不到有什麼新的構想、計畫、政策可以真正地改變現況。台灣一直有一些島內各地方自我行銷，台灣各地的城市鄉鎮、觀光景點也會在島內宣傳，舉辦各種嘉年華式的節慶，於是你只會看見到處都有藝術節。在這些城市行銷工作裡並沒有真正專業的人領導，有時也是為了某些奇外的政治考量，使這些東西沒有積累，最後只是讓資源白白浪費。
　　　城市品牌就是把我們的文化變的很有魅力。每次看到政府辦這個節那個節，但是卻缺乏好的企劃師，也沒有好的行銷策略，把這些能量投注到國家品牌或城市品牌。
　　對我而言，我的焦慮已經不是在生活品味上，台灣環境無法滿足我的taste，我的焦慮已經變成：作為一個城市我們要怎麼跟別人競爭，這是一個迫切而我們必須面對的問題。

上述也是我最近在反問自己，要怎麼去做？


NO.10如何編一本好看的雜誌／p145
時尚雜誌對文化及文學應該具備自己的態度和角度，並且呈現在他們的文化版面上。


NO.14 跨界合作／p214
許－－我們的對談不應該放在生活風格類的雜誌上，而是商業雜誌，我們應該對CEO演講，而不是廣告公司的創意人員，這才是根本的重點。
包－－創意沒有力量去改變太多事情。
許－－在全球化的影響下，越來越多西方企業來到亞洲尋找人才，這也是另一種跨界合作，同理可證，作廣告的方式也可以用一些很特別的人一起合作，但是，比較可悲是華人的人才沒有太大舞台。
包－－我想要出一本書叫做「台灣人你太懶了」，很多人都知道台灣人工時是世界最長，也認為台灣人最勤勞，但我也說的是台灣人太懶得知道全球在作什麼。
許－－社會一直在改變，但很多人來不及出現，沒有這些人才就無法創造市場、創造趨勢，也因此我們只能去消費西方的流行、西方的商品。目前中國處在一種沒有自己品牌的焦慮中，但是如果還從傳統的廣告語言及行銷語言看品牌形塑(branding)已經過時了，因為現在形塑品牌必須要知道如何創造趨勢，可是，為什麼中國或台灣還是無法創造自己的品牌，因為他們想的方法都是錯誤的，他們只有把品牌形塑當作當作口號，他們對於什麼叫做品牌的認知都是錯誤的。